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Cadena de supermercados británica afirma que la forma de Toblerone no es lo suficientemente distintiva para cumplir como marca

21.08.2017

La cadena británica de supermercados Poundland, que vende casi todos sus productos por £ 1, afirma que la famosa barra de chocolate de Toblerone ya no es suficientemente distintiva para ser considerada como una marca válida.

La cadena tenía previsto lanzar su propia versión de la barra de chocolate Toblerone el mes pasado, que finalmente se retrasó después de recibir una advertencia legal del propietario de la marca, una división suiza de Mondelēz. Mondelēz afirma que Poundland y su proveedor Walkers Chocolates han infringido sus marcas en base a la forma general de la barra, el trozo de chocolate en forma de pirámide o "picos" con envase dorado y el logotipo del monte Matterhorn. En lugar de presentar el emblemático Matterhorn en su envoltorio rojo y dorado, la versión de Poundland ofrecía el Wrekin, una colina en Shropshire, cerca de la oficina central de la compañía, y se hacía en Birmingham y no en Suiza.

La barra de doble picos fue creada supuestamente como respuesta a la recepción negativa de la nueva barra de chocolate de pico único de Toblerone con menos piezas.

Poundland respondió a la advertencia de Toblerone alegando que la forma triangular de la barra Toblerone, marca europea registrada desde 1997, ya no es distintivo en parte debido al lanzamiento de su nueva versión - añadiendo a este respecto que cualquier reputación disfrutada por la barra Toblerone marca ha sido "irremediablemente abandonada" tras el lanzamiento de la nueva barra de chocolate con mayores brechas entre cada pieza de chocolate. Poundland añade que la barra de 12 piezas Toblerone ya no está disponible en el mercado del Reino Unido mientras que la nueva barra de 11 piezas se ha vendido desde 2010.

Esta disputa trae a la mente la larga batalla de Nestlé con su rival Cadbury, con respecto a la forma de la marca registrada de la barra de KitKat en el Reino Unido a la mente. En la última ronda, el tribunal de apelación dictaminó que el diseño de cuatro dedos del producto de Nestlé no tenía "carácter distintivo inherente". Tendremos que esperar y ver si la barra de chocolate Toblerone se enfrenta al mismo destino.

Escrito por: El equipo UAIPIT
Fuente:https://www.theguardian.com/business/2017/aug/17/toblerone-shape-not-distinctive-enough-for-trademark-poundland-claims-twin-peaks
Imagen: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Toblerone_3362.jpg

 


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