La crisis económica española ha provocado la eclosión de nuevos modelos de negocio con notables rentabilidades, tales como la llamada perfumería de equivalencia. Esta consiste en la fabricación y comercialización de fragancias que se califican como “equivalentes” en olor a otros perfumes de referencia, por lo general de marcas de prestigio. En dicha fabricación se emplea como referencia tablas o listados en los que se establece una correlación con marcas de perfumes muy conocidos por el consumidor. Y es que hoy en día son pocos los establecimientos de droguería o cosmética que no ofrecen al consumidor estos perfumes de “marca blanca” como alternativa a los elevados precios de los perfumes de las grandes firmas.
La cuestión que se plantea en este punto es que, según han afirmado fuentes bien conocedoras del sector, esos perfumes se venden siempre y cuando estén referenciados a marcas conocidas, pues los clientes no compran por familias olfativas sino por la posibilidad de oler a una fragancia conocida pagando un precio menor.
No obstante, la justicia no ha permanecido impasible a este modelo de negocio. Así, el pasado Noviembre de 2014, el grupo español Equivalenza, que cuenta con 750 tiendas operando en régimen de franquicia en 34 países, fabricando y comercializando fragancias que imitan las fórmulas de perfumes de marcas de lujo, fue acusada de un delito contra la propiedad industrial por la empresa francesa Febea, patronal gala del sector de la cosmética, denunciando que el uso de tablas de correlación en la venta de perfumes supone una modalidad de falsificación. Posteriormente, el pasado 30 de Septiembre de este año, la juez francesa Claire Thepaut presentaba cargos contra la misma Equivalenza por la venta de perfumes en su red de franquicias empleando tablas de equivalencia. Ante tales cargos, Equivalenza reiteró que su objetivo es “democratizar el pefume” y “dar acceso a los consumidores a productos de alta calidad a un precio razonable”.
Igualmente, el 14 de Septiembre de este año, el denominado grupo Saphir, compuesto por Industria Aragonesa de Perfume, Caravan y Laboratorios Saphir, cuyos productos tienen una importante penetración en diferentes canales de venta, sufría un fuerte golpe por parte del Tribunal de la Marca Comunitaria de Alicante, que ratificaba una sentencia con alcance en toda la Unión Europea, prohibiendo utilizar de forma oral y escrita marcas renombradas. La principal peculiaridad de esta sentencia, además, es que hace corresponsables y condena solidariamente a los vendedores de la distribución de los perfumes de equivalencia.
Escrito por CLAUDIA DÍEZ PULGAR
Fuente: Periódico El Mundo
http://www.elmundo.es/economia/2015/10/15/5616b726ca4741603a8b45ff.html
Título: Cerco a los perfumes de equivalencia
Fecha: 15/10/2015
Autor: Ana Bravo Cuiñas
Imagen: Allan Henderson bajo licencia Creative Commons (https://www.flickr.com/photos/allanhenderson/28950375)
© 2003 uaipit.com. Reservados todos los derechos. ® Marca Comunitaria Registrada 2003. Universidad de Alicante.
